Kaiyun官方入口包含今晨体能课后，上海申花伤情更新备战法甲，质疑声仍在，数据趋势出现新变化的词条

2017迎新在即，一场本该受到广告营销界瞩目的红包大战却提前告吹：微信方面称今年将退出红包大战。今年可供企业们参考的营销案例又少了开云体育app下载一个，但这或许并不是Kaiyun中国官网一件坏事。在一段时间以来，事件营销已经失去了Kaiyun体育赛事它能该承载的巨大影响力，每每甲方与广告公司谈及事件营销有关的话题时，广告公司往往会在交流开始前轻吐四个字:预算多少？他们的心里话大概是，穷逼还想做事件营销？

的确，优质渠道自带的吸睛能力已经成为事件营销中不可缺少的一个环节，但过度依赖于渠道的影响力，却是一种本末倒置的是投放策略。就在大多数企业还在纠结与“投放哪个渠道容易火”时，咪咕影院的一场小成本营销已经在朋友圈掀起了一波病毒式传播。圣诞节前夕，咪咕影院“约票”功能全新上线，通过App线上发起约票，与志同道合的伙伴一起看电影，提倡“约一个人，约一群人，让你的观影再不孤单”。随后，咪咕影院邀请了40人次的Coser在北京、上海举办了小型的线下快闪活动，邀约路人一同约票观影，随即“约票请帖”开始自发的在朋友圈扩散。#你想约谁一起看电影#话题占据微博首页热门话题推荐第2，话题阅读量高达3205.1万，病毒视频一经发布即引发10万+阅读量，知乎等新媒体阵地引发成百上千次的讨论和点赞，这不是几万条转发，几万个点赞式的数据式胜利，而是真实存活在大量年轻人朋友圈的现象级效果广告。

没有突破天际的营销费用支持，没有海量优质渠道的集体刷屏，咪咕影院的迷之引爆点究竟在哪？

　　找到年轻人的一个“痒点”，而非痛点

君不见每逢大小节日，社交媒体上恩爱随时秀，狗粮满天飞。在这些时间点的借势营销已不在少数，从相亲到单身节，层出不穷。但，自“双十一”以后，以单身作为切入点的成功营销案例少之又少，这又是为何呢？单身确实是一个痛点，但比起没房、没车、没工作来说，“没有伴侣”这个结果里存在的主观因素不少。如果愿意的话，很多单身一族完全可以自发从单身这种状态中脱离出来。这大概也是单身一族抵触相亲，抵触各种亲戚朋友“帮倒忙”的原因之一。

如果说“单身” 这种状态被营销方一个痛点的话，那么“孤单”则是这个痛点所衍生出的一个痒点。单身，可能是基于个人某种目的的选择，为了达到单身的目的，80、90等年轻个体已经准备好接受外界的各种质疑。但孤单不同，孤单往往源于触景伤情。尤其是在大小节日当中，朋友圈里一些有意或无意的“秀恩爱”就有可能让单身一族越看越痒，不能自已。这种突发性的“感性”成为咪咕的切入点，于是选择了一个最佳的时间节点——圣诞节，找到了最恰当的痒点——“孤独”，从底层逻辑入手，迎合了当下年轻人内心深处的需求，使“约票”观影成为现象级互联网营销事件。因为咪咕影院约票功能的存在，“孤独患者”可以有意无意的在各类社交应用上晒出自己的约票邀请，给予那些同样被孤独而困扰，又恰好觉得你“感觉不坏”的人一次建立联系的机会。

或许，咪咕影院的高明之处就在于“看破不说破”。曾经有一句活跃在荧幕上的话叫做“勇敢并不意味着不害怕”，这句话在咪咕影院的营销活动中可被翻译成为，“每一个选择单身生活的人都有着一颗时而孤单的心”。

　　让“走心”和“参与感”不再是纸上谈兵

参与感可以提升幸福感，这是隶属于心理学范畴的一条基本定律。似乎从小米崛起后，各大互联网企业都喜欢在提案PPT里加入类似于“参与感”和“走心”的话术。事实上，一个产品型应用的“走心”和“参与感”，并不是一次营销活动就可以提供的，这需要产品体验与营销活动做到“知行合一”。一些产品设计层面的根本性缺陷，就能轻易毁掉一场斥资百万以上的营销活动。

咪咕影院作为市场上影视类APP的佼佼者，不仅实现了内容覆盖行业第一、国内票房TOP20影片覆盖率超过90%、院线大片第一时间首发，让广大影迷不仅可以在线享受众多大片的极速观影和全网首发特权，还兼顾用户的实际体验，真正实现了0广告、移动用户免流量、覆盖全国的近6000家影院的在线选座购票服务等功能。

正是强大且多样化的产品功能，才给予这次“约票活动”提供了最大的参与可能性。为了让用户更好的参与，真正触达用户的实际需求，咪咕影院此次新升级的“约票”功能，瞄准当下80、90用户人群的社交需求，用户只需通过咪咕影院发布约影号召，身边的亲人、朋友、陌生人皆可以参与报名，用户从报名人群中挑选1位成为共同观影的伙伴，从线上到线下严丝合缝。据悉，咪咕影院在未来还会实现一对多的群约票，基本上实现兴趣圈子的共同线下观影，让用户从“孤独国”中走出来，进行基于电影的兴趣进行社交。

#你想约谁一起看电影#，看似简单、通俗的话题，却打动了一批又一批的年轻互联网用户。信息的便利让我们每一个人都收益，但正是信息的便利却让我们每一个人将时间越来越多的停留在手机、电脑上。你是否还记得你上一次和伴侣、亲人、朋友一起去电影院的时间？你是否还记得上一次你们深入交流的某部电影是什么？你是否还记得全家人坐在一起讨论的是什么话题？这一系列从这个简单又通俗的话题中延伸出来的问句是否已经击中了你内心的柔软？

咪咕影院“约票”功能在互联网视频行业首开先河，让产品功能自然而然地进入到用户的实际活动场景，在参与活动和传播话题的过程中，让受众内心深处的需求得到表达和满足。

　　画龙点睛：严丝合缝的新媒体传播链路

纵贯咪咕影院整个约票活动，除了APP功能方面的升级和配合外，整体传播上通过线下快闪行动打造事件，并在微博、微信、知乎等新媒体阵地进行广泛扩散，引发众多网友参与讨论。难能可贵的是，这样小而美的传播链路却稳稳的抓住了年轻人的心。

从咪咕的新媒体运营逻辑上可以看出，咪咕很早就对本次活动的目标人群有了精准定位，即锁定20～30岁的80、90年轻群体。紧接着，通过新颖的互动形式——“约票”举办线下快闪事件，以“偶像约我看电影”这样的主题思想唤醒需求。最后通过打造话题“你想约谁一起看电影”，释放众多情感故事，触及受众心中最柔软的深处，引发情感共鸣。，实现全维度覆盖，保证辐射最大化，最终实现了这次全网参与、围观的事件营销活动。

同样直击“孤独”痛点，并成功引爆网络的事件营销案例当属去年夏天由新世相策划的“4小时逃离北上广”。深入对比之后不难发现两者在传播方面的共同点：

首先，二者打出的都是温情牌，情怀至上，抓住城市人们“孤独”的痛点，新世相用了“说走就走”这样自带联想的关键词，引发了无数人的共鸣；咪咕则是“你想约谁一起看电影”。其次就是强互动性。我们知道，互动规则越简单明了越容易吸引用户，“逃离北上广”的规则极简：从早上8点到12点，用户只要在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，就能免费参与这项行动。咪咕则是：线上约影成功后，即可用获得的优惠券购票，享受两人同行，一人免单的特权。这种贴近生活，参与冲动强的营销手段值得所有企业借鉴。

随着咪咕影院的营销告一段落，也该让我们把目光从咪咕身上拉回来，拉近到我们自己：我们所在的城市，一场约票事件可以让我们的年轻人会心一笑，但内心的“孤独”便因此被填补了吗？每个热点话题揭示着一个普遍存在的社会现象，“城市的孤独”或许是一道无解题，指望企业润物无声的创意营销去化解这份孤独是不现实的。能够让自己从“孤独国”中得到释放的人，大概只有我们自己。并不是所有人的“被动等待”都能在合适的时间换来一场咪咕影院的约票活动。

所以，在这个孤单的日子里，你想约谁一起看电影？